Členské agentury APRA se certifikují podle mezinárodní normy Consultancy Management Standard IV. Certifikace vyžaduje, aby agentury měly správně nastavené procesy – od organizace práce přes etická pravidla komunikace až po nové požadavky typu ESG.  Na dynamickém komunikačním trhu certifikát představuje jasný orientační bod pro klienty, partnery i zaměstnance, že agentura je spolehlivým dodavatelem s garantovanou úrovní kvality služeb. Agenturám pak certifikace pomáhá k udržitelnému růstu byznysu.

Globální metodiku certifikace CMS IV vytvořilo mezinárodní sdružení národních Public Relations asociací ICCO a jejím prováděním pověřilo rakouskou auditorskou společnost Agency Experts. V Česku certifikaci provádí speciálně vyškolený auditor Michal Vlasák, který má ze svého minulého působení velkou zkušenost s agenturní praxí.

Agentury certifikované podle nejnovější verze standardu pro řízení poradenství CMS IV musejí prokázat, že ve všech hlavních oblastech svého podnikání splňují vysoké kvalitativní a etické standardy, včetně nově zavedených oblastí jako je DEI (Diversity, Equity, and Inclusion) a ESG (Environmental, Social, and Governance).

Členské agentury APRA jsou certifikovány od roku 2001. O dva roky později APRA přijala metodiku certifikace CMS (Consultancy Management Standard), používanou mezinárodním sdružením národních Public Relations asociací ICCO jako globálně platný systém certifikace kvalitativních standardů vztahujících se k řízení poradenských firem v oblasti public relations.