Obsah:
Seminářem na téma Jakou hodnotu má public relations a jak ji doložit zahajuje APRA svůj nový vzdělávací cyklus PR Fórum. Akce se uskuteční v pátek 28. května 2010 od 9 do 14 hodin v Paláci Hybernia (nám. Republiky, Praha 1). Garantem je Radek Vítek, Managing Partner, Ogilvy PR, člen VR APRA.
Seminář nabídne pohled na PR hned z několika úhlů, a to očima osobností působících v různých pozicích ve vedení firem (např. CEO, marketingový ředitel apod.). Cílem je demonstrovat, jak lidé na těchto pozicích vnímají hodnotu PR, co je pro ně důležité a co nikoliv (např. podle čeho se rozhodují, jaký objem peněz do PR investují či jaká kritéria měření jsou pro ně důležitá). Účastníci budou seznámeni i s postupy:
– Jak úspěšně měřit účinnost media relations, krizové komunikace, PR na internetu a v sociálních sítích (co dělat, aby se mohla správně měřit účinnost, jaké nástroje jsou k dispozici na hodnocení publicity a co zajímavého a důležitého můžeme z publicity zjistit)
– Jak využít průzkumy k hodnocení efektivnosti PR? (metodiky a postupy výzkumů, které můžeme použít pro měření účinnosti a efektivnosti PR, jaké můžeme využívat nástroje, jakou část rozpočtu věnovat na měření PR…)
– Jak komunikovat nadřízenému, klientovi hodnotu PR? (příklady argumentů, jak s využitím různých nástrojů na měření a analýzu komunikovat hodnotu a význam PR někomu, kdo nám dává finance – např.: Co může od PR očekávat? Co mu PR přinese? Jaké přísliby dávat/nedávat klientovi, nadřízenému apod.)
Přednášející:
DAVID MAŠÁT, JEDNATEL, THE LITTLE GYM PRAHA (dříve MARKETING DIRECTOR CENTRAL EUROPE, SONY CORPORATION / CHIEF COMMERCIAL OFFICER, ČESKÉ RADIOKOMUNIKACE)
JAN HERZMANN, MANAGING PARTNER, PPM FACTUM
VÁCLAV PAVELKA, ŘEDITEL, NATIVE PR/ PŘEDSEDA VÝKONNÉ RADY APRA
ROMAN FRKOUS, ŘEDITEL KOMUNIKACE, GE MONEY BANK
IVO MĚŠŤÁNEK, ŘEDITEL EXTERNÍ KOMUNIKACE, ČESKOSLOVENSKÁ OBCHODNÍ BANKA
DOMINIK HRODEK, MARKETING&STRATEGY DIRECTOR, OGILVY INTERACTIVE
VĚRA ČARNÁ, VEDOUCÍ ODDĚLENÍ MEDIÁLNÍCH ANALÝZ, NEWTON MEDIA
Akci moderuje: JAN MÜLLER, ŠÉFREDAKTOR ČASOPISU STRATEGIE
Další informace a přihlášku naleznete na www.cenapr.cz, popř. kontaktujte sekretariát APRA: Na Poříčí 12, 110 00 Praha 1, T: +420 224 875 320, e-mail: info@apra.cz.