AKADEMIE PR 2011


Letos pořádáme 11. ročník Akademie PR 2011

Teoretická část se koná 31.ledna -4. února 2011 na VŠE Praha (náměstí Winstona Churchilla 4, Praha 3)

Rozvrh viz níže

Poznámka k rozvrhu – na prvním listu je celkový přehled, další dva listy jsou rozděleny podle skupin I, II, tak jak byly studenti rozděleni (skupina byla sdělena ve vyrozumění, které bylo posláno emailem). Číslo u přednášky označuje místnost, kde se přednáška koná (přednášky se konají v místnosti č. 240 a 213 na VŠE)

Hodnocení úkolů zadaných během teoretické části (pouze studenti, kteří řádně ukončili teoretickou část)

 

Praktická část – stáž pro vybrané studenty v agenturách (březen – srpen 2011)

– vybraní studenti budou vyrozuměni emailem do 20.2. 2011

 

Stručně k přednáškám

Úvod do PR

  • Definice PR (včetně vztahů PR& marketing, PR & reklama)
  • Vývoj oboru PR
  • Kdo a proč používá PR
  • In-house PR a PR agentury
  • Základní nástroje PR
  • Systematický přístup k PR

PR proces

  • Vytváření strategiekomunikačního programu
  • Čtyři etapy PR projektu
  • Trendy a jevy ovlivňujícíkomunikační strategii
  • Role PR poradce vkomunikačním procesu

Korporátní komunikace

  • PR jako nástroj firemní komunikace
  • Program komunikace s cílemdosažení žádoucí pověsti a image

Brand PR

  • Komunikace značky
  • Různé obory a jejichspecifické komunikační potřeby
  • Různé fáze komunikace značky,cílové skupiny, nástroje
  • Uvedení na trh
  • Relaunch
  • Získání důvěry – např. pokrizové situaci
  • Integrovaná komunikace – PR,reklama, CRM

Media Relations

  • Přehled české mediální scénya vnitřní život médií
  • Jak fungují dobré mediarelations
  • Čeho lze komunikací s médiidosáhnout, čeho nikoliv

Event Management

  • Co je Event Management
  • Organizování Events, zásady
  • Doporučený postup
  • Vztah Events a jinýchmarketingových nástrojů
  • Případové studie

Sociální sítě a online PR

  • Jak změnila sociální média povahu PR

Krizová komunikace

  • Co je krize a jak ji rozpoznáme
  • Příprava na krizi
  • Řešení krizí

Public Affairs, Lobbying

  • Role Public Affairs v komunikačním mixu
  • Monitoring legislativního apolitického prostředí
  • Aktivní lobbying
  • Monitorování vývoje případu a analýza výsledků

 

Seznam přednášejících

  • Hana Běhanová, Interel
  • Anna Balíčková, AMI Communications
  • Radim Kovacs, AMI Communications
  • Radek Maršík, Fleishman-Hillard
  • Roman Pařík, GCI Hill & Knowlton
  • Pavla Schwingerová, APRA
  • Sylvie Sekyrová, AC&C
  • Petr Stoklasa, Native PR
  • Jan Klíma, AC&C
  • Rostislav Starý, PR.Konektor
  • Michal Vlasák, Euro RSCG
  • Radek Vítek, Ogilvy PR

 

Prezentace z přednášek:

1) Úvod – P. Schwingerová

2) PR Proces – R. Vítek

3) Event management – J. Klíma

4) Digitální PR – R. Starý

5) Interní komunikace – P. Stoklasa

6) Sponzoring a charita – R. Pařík

 

Corporate PR – R. Kovacs

8) Media Relations – M. Vlasák

9) Public affairs – H. Běhanová – lektorka prezentaci neposkytla

10) Krizová komunikace – R. Maršík – lektor prezentaci neposkytl