PRCA I. 2020 – Praha

1. Základní terminologie PR - Patrik Schober
Trocha teorie na začátek musí být. Tohoto nesnadného úkolu se zhostil Patrik, který vám představí základní terminologii. Nezapomene však na příklady z praxe, na kterých může demonstrovat význam public relations (PR) a jeho využití jak komerčními společnostmi, tak i neziskovým sektorem či státní a veřejnou správnou.

2. Komplexní/Integrovaná komunikace - Tadeáš Novák
Vše souvisí se vším a při koncipování kvalitní PR strategie je třeba umět přemýšlet v souvislostech a mít mnohem širší rozhled, než tomu bylo dříve. Public relations, sociální sítě, SEO, PPC atd. – nic z toho dnes už není samostatnou disciplínou. Tímto poměrně složitým tématem vás provede Tadeáš, který vysvětlí, jaké postupy můžete pro koncipování komplexní komunikační strategie využít a jak o integraci jednotlivých komunikačních kanálů přemýšlet.

Lektoři:
Patrik Schober - Zakladatel a partner PRAM Consulting, předseda výkonné rady APRA
Tadeáš Novák - Senior Communications Strategist, PR.Konektor
03.03.2020 , 13:30 - 18:00 hodin

1. Media relations - Matyáš Kaiser
Nahlédněte s námi pod pokličku novinářské práce. S Matyášem se podíváme do Newsroomu jednoho z největších médií v České republice! Už jste zvědaví jak vypadá pracovní prostředí redakce iDnes.cz? Přijďte mezi nás!

2. Tisková zpráva - Matyáš Kaiser
Další téma , které s vámi Matyáš probere je úskalí psaní tiskových zpráv. Že nevíte jak ji napsat, aby byla zajímavá a obsahovala vše podstatné? Nezoufejte, detailně se podíváme jak novináři pracují s příběhem, základním kamenem současné novinářské praxe.

Lektoři:
Matyáš Kaiser - vedoucí zpravodajství iDnes.cz a MF Dnes
10.03.2020 , 13:30 - 18:00 hodin

1. Tiskový mluvčí - Martin Ayrer
Jak pracuje efektivní tiskový mluvčí? Jaká je jeho role ve firmách, státních institucích či neziskových organizacích? V první části semináře se Martin věnuje dovednostem, znalostem a postupům, které musí každý tiskový mluvčí ovládat a také způsobu, jak se v nich zlepšovat a rozvíjet je. Dále Vám představí příklady z praxe, připraví Vás na tiskovou konferenci i rozhovor s novinářem. Martin s Vámi projde také specifika krizové komunikace a ukáže cestu, jak je úspěšně zvládnout.

2. Prezentace před médii - Martin Ayrer
Jak se správně připravit na vystoupení před médii? Na co si dát pozor a co je nejdůležitější? Vyzkoušejte si na vlastní kůži práci tiskového mluvčího. Jak se cítí před kamerou a na co všechno musí myslet? Jak se připravuje na tiskovou konferenci, rozhovor či živé vysílání? To a mnoho dalšího zjistíte na našem semináři věnovanému prezentaci před médii.

Lektoři:
Martin Ayrer - vedoucí strategické komunikace, Univerzita Karlova
13:30 - 18:00 hodin

1. Praktická realizace content marketingu a publishingu - Patrik Schober
Téma content marketingu, tedy obsahového marketingu se ukazuje jako nový fenomén komunikačních disciplín. Sylabus ukazuje obsahový marketing v historickém kontextu, upozorňuje na jeho určitá specifika v elektronickém a tzv. off-line světě.
Hlavní téma je soustředěné do zpracování a vydávání firemních médií, časopisů a novin, a to jak v tištěné formě, tak i ve formě elektronické. Věnuje se časopisům a magazínům, ukazuje také specifika ostatních firemních médií s důrazem na výroční zprávy, firemní a produktové profily. Věnuje se také oblasti distribuce a uvádí celou řadu inspirativních materiálů.

2. Event management - Klára Honzíková
Eventy často bývají podceňovaným nástrojem, které mají firmy k dispozici. Ať už je vaším cílem posílení značky, budování vztahu s klienty i potenciálními zákazníky, business, charita nebo třeba vzdělávání, ve všech oblastech vám eventy mohou být nápomocné. Pravdou je, že eventem málokdy oslovíte statisíce nebo miliony lidí, nicméně skrze event přinášíte něco unikátního - zážitek, který může mnohé změnit. Pojďme se spolu podívat na to, kdy a jestli vůbec event uspořádat, jak ho zorganizovat tak, aby byl pro návštěvníky nezapomenutelný a vám přinesl to, co jste od něj očekávali.

Lektoři:
Patrik Schober - Zakladatel a ředitel PRAM Consulting, předseda výkonné rady APRA, předseda představenstva WORLDCOM Public Relations Group
Klára Honzíková - konzultantka
13:30 - 18:00 hodin

Téma se věnuje tématu digitálního PR především z pohledu obsahu. V úvodu jsou formulované základní termíny sociální sítě a sociální média. Je však nutné uvést, že terminologicky není tento komunikační přístup ukotvený, je příliš nový a stále se vyvíjející. Na jeho stabilní teoretické charakteristiky si musíme ještě počkat.
Dále se téma věnuje využití sociálních sítí v oblasti PR z pohledu PR plánu. Popisuje jednotlivá sociální média a upřesňuje jejich charakteristiku, využívá praktických rad a přístupů pro vytváření obsahu doporučené odborníky na sociální sítě především Guy Kawasakim a Peg Fitzpatrickovou.
V závěru seminář uvádí základní přehled možných metrik v oblasti sociálních sítí. Zároveň však upozorňuje, že i když je možné měřit vlastně „vše“, je nutné si vybrat správné metriky, které nám přinesou výsledky s vazbou na stanovené cíle.

Lektoři:
Rudolf Kvíz - Ředitel zákaznických služeb Konektor Social
13:30 - 18:00 hodin

1. Interní komunikace - Magdaléna Chvalinová
V rámci kurzu Interní komunikace si řekneme, jak souvisí firemní kultura s interní komunikací, jak identifikovat cílové skupiny, jaké jsou nástroje interní komunikace, co je to “employer branding” neboli značka zaměstnavatele a proč je důležité ji budovat.

2. Interní komunikace – propojení s HR oddělením - Magdaléna Chvalinová
Jaká je role HR v procesu interní komunikace? Může interní komunikace přispět k motivaci a angažovanosti zaměstnanců? Na tyto otázky se zaměříme v druhém bloku. Uvedeme si příklady z praxe a budeme se zabývat modelovými situacemi z vašeho pracovního života.


Lektoři:
Magdaléna Chvalinová - Konzultantka v oblasti interní komunikace
13:30 - 18:00 hodin

1. Prezentační dovednosti, rétorika – obsah - Martin Ayrer
Jak si připravit působivý projev? Jak správně používat svůj hlas, aby Vám všichni rozuměli? Umíte ovládat řeč těla? Která gesta Vám pomohou publikum přesvědčit a kterým je lepší se vyhnout? To a mnoho dalšího zjistíte a také si procvičíte v našem semináři, věnovaném prezentačním dovednostem, rétorice a řeči těla.
2. Grafické zpracování prezentačních materiálů - David Foldyna

Lektoři:
Martin Ayrer - vedoucí strategické komunikace, Univerzita Karlova
David Foldyna - Creative director
13:30 - 18:00 hodin

1. Hodnocení vybraných nástrojů PR - Radka Hrstková
- Představení vybraných PR nástrojů – neobvyklé využití obvyklých nástrojů
- Jak sestavit funkční komunikační strategii
- Jak správně stanovit cíle kampaně (i ty těžko měřitelné)
- Jak pracovat s klientem, aby jeho očekávání byla v souladu s reálnými výsledky kampaně
- Příklady konkrétních kampaní a jejich hodnocení

2. Příklady komplexního hodnocení projektu/kampaně - Petr Vejrážka
Příklady komplexního hodnocení projektu/kampaně:
- Jak správně odřídit briefovací schůzku ke kampani a na co se optat mezi řádky
- Jak správně sestavit harmonogram a rozpočet
- Jak sestavit konkrétní řešení/strategii, jaké kanály využít
- Jak správně stanovit reálné cíle kampaně
- Jakým způsobem kampaň řídit a vyhodnocovat
- Jakými metrikami správně odreportovat jednotlivé marketingové ukazatele
- Příklady konkrétních kampaní, ukázky reportů i klientským výstupů


Lektoři:
Radka Hrstková - Public Affairs Manager Ewing Public Relations
Petr Vejrážka - Head of Digital Marketing Ewing Public Relations
13:30 - 18:00 hodin

1. PR Projekt - Michal Vlasák
Dobrý plán je základem úspěchu. Co v něm nesmí chybět? Jak realisticky naplánovat lidské a finanční zdroje? Jak se liší vyhodnocení krátkodobého projektu a dlouhodobé komunikace? Modelový plán s využitím metody SOSTAC.


Lektoři:
Michal Vlasák - Co Managing Director, Havas PR Prague
13:30 - 18:00 hodin